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中新经纬符永康:40年财经媒体的前世今生
背景:日前,第四范式先荐在北京举办总编辑论坛。主办方先荐是第四范式推出的面向媒体的智能推荐系统,融合了先进的人工智能算法,可以帮助媒体快速、精准匹配用户的阅读需求,提升媒体运营效率和用户留存时间,实现用户增量及流量变现,加速媒体向智能化迈进。中新经纬CEO、中国新闻网副总编辑符永康进行了题为《财经媒体格局变化与风险防控》的精彩分享。以下是先荐整理的分享正文:

 一、财经媒体的江湖图景

 开始之前先给大家讲一下整体图景。综合今年以来的很多榜单,我们用最简单的方式做了个不完全统计,即统计上榜媒体。最常出现在这些聚合平台榜单上的大概有十五家:


如中国广播电视总台的央视财经,经济日报的中国经济网,人民日报旗下的中国经济周刊,中国新闻社的中新经纬;老牌的华夏时报、和讯,人民日报旗下证券时报办的新媒体券商中国,炒股的朋友都很关注的格隆汇,北京时间的财经板块、蓝鲸财经。

大家可能会想我们熟悉的财新怎么不在榜单上呢?财新的团队这两年大力推进付费阅读,他们在版权上采取了保守的传播策略,这是另外一种模式,所以它不会出现在这几家榜单上。

 二、财经媒体的前世今生
从时间的维度梳理,财经媒体从1979年人民日报创办的一份市场报开始,到今年有四十年的时间。 我用三个“之”来形容它:变化之快、数量之多、对经济影响之深。这在大国的传媒史上确实非常罕见。 比如说变化之快,我们都知道美国最知名的财经媒体之一《华尔街日报》。在一百年前,至少是九十年前,它就是美国最著名的财经媒体,延续至今仍然是财经媒体的头几把交椅,地位非常稳固,而中国没有这样的媒体存在。


(一)新生代

 1.新生代的类别 

以前说新媒体,这个词这两年用的比较少了,大多以融媒体来替代,大概有三类:

 ①中央媒体:近几年,中国网新办了中国财经。新华社将它旗下的财经媒体、经参、中国证券报、上海证券报集合起来组办了中国财富集团。央视财经也是2016年左右上线了APP

 ②自媒体:这块可能是大家接触最多的,自媒体现在非常垂直,垂直到什么程度呢?我一个朋友他专门观察央行,叫“央行观察”,他就天天盯着央行的政策。还有几个自媒体朋友就只关注蚂蚁金服这家公司,主要内容都是关于蚂蚁金服的,在圈内有很高的知名度。这两年自媒体洗牌比较大,很多单打独斗的自媒体确实很难生存,机构化的趋势比较明显。 

③企业自媒体:我举两个简单的例子,如今年年初时耐克有一百多万微博粉丝,支付宝有一千六百多万微博粉丝。 大家耳熟能详的知名财经自媒体,有的已经阵亡了。以上这些就是新生代。

2.新生代的特点
①资本投资多
②行业深度融合
③发展周期短
④快速离场


(二)第一代

 1.第一代的代表 

回溯一下,1979年开始了财经媒体第一代,如1983年的经济日报。 经济日报创办了一个中国企业家杂志,现在的社长叫何振红女士,她创办了一个木兰汇。
玩新媒体的朋友觉得自己玩新社群,其实我们前辈们已经玩过了社群。何大姐的木兰汇聚集了包括格力老总在内的中国很多的知名女企业家。 中国企业家杂志前任社长刘东华,离开企业家杂志之后,他创办了正和网,包括中国企业家俱乐部。

 2.第一代的特点

 ①大部分都是官办; ②目前好多都还在,好多转型都很成功,也很稳定。


(三)第二代

  1. 第二代的源起


第二代源起的背景就是中国金融市场股市的兴起,上交所和深交所都在1990年正式开市,紧接着就是中证报和上证报,经济日报又办了证券日报,人民日报又办了证券时报几家。

  1. 第二代的特点


① 市场化:第二代开始市场化,第一代很多部委办的报纸,市场化运营的手段还不是特别充足。 ② 由经济报道转向了财经报道:经济报道和财经报道有所区别,经济报道更为宏观,财经报道更多集中在微观领域。 ③ 刊号租售、广告运营等增多:九十年代,2000年前后很多市场上,以广告运营模式的这种民营和外资的进入,当时其实已经初成规模。

(四)第三代

 我总结两个方面:
第一个方面是互联网财经媒体的崛起。几乎所有的以前的财经媒体,包括部委下面的期刊、杂志、报纸,甚至经济日报这样老牌的财经媒体都有了自己的网站,很多的网站收入都超过了母体。 

另一方面像金融界与和讯,其中金融界是美国的上市公司,我大致梳理了一遍,不包括大家经常使用的工具类的财经媒体,像雪球、腾讯的自选股这些工具类的。

三、财经媒体的正确认知

 之前我不大理解融媒体、新媒体、旧媒体的关系,其实,新媒体和旧媒体不是谁替代谁。从财经媒体的历史来看,确实不是替代而是相融,很多老牌的财经媒体使用新的平台移动化、智能化,做的很好,所以真不是说谁的媒体创得晚,谁就是新媒体。
四、财经媒体的风险与防范

大家关注的可能是财经报道、财经媒体怎么防范风险。

(一)政治判断高于专业判断

 在一些领域,政治判断一定要高于专业判断,媒体有自己的利益,大概有这么几种:


第一,政治利益;
第二,传播效益;
第三,经济效益。

 这些效益必须以政治效益为优先。

(二)必须扮演建设性的角色

 中国媒体与西方媒体根本性的区别在于,中国媒体必须在社会中扮演建设性的角色。
中国的经济具有预言和自我实现的功能,所以我们对自己的报道所产生的效果是有责任的,而不是简单地报道事实。 我在我的母校开了一门课叫《财经新闻》,我让我的学生梳理了一下《纽约日报》和《华尔街日报》,从中得出一些有趣的结论。 我也分析过日本的媒体,他们在国家利益层面没有任何的含糊,在国家利益和民族利益这方面,也不会做到真正的客观和公平。
所以,这也是财经媒体在涉外报道中尤其要重视的一个方面。


(三)法律合规风险日益突出

 1.记者行为 

很多自媒体自己不是记者,为什么要洗稿呢?因为他没有办法以记者的身份获取信息源,只能洗稿,这样就有很大的风险。 现在对记者行为的规范,我个人是持支持态度的。人获得的资讯很重要,所以必须有专业的人符合一定的专业标准生产出来。因此,记者一定要专业化。 为什么?大家想想,如果你在医院里躺着,有一个小孩子进来说他是实习小医生,你敢让他给你做手术吗? 当然可能有见习生、实习生,但是我的团队要求我的实习生采访时必须在记者的指导下采访,无论他的天赋有多高。

2.失实报道 

我有一个团队的记者在一篇报道中写了某基金,有一处公募基金和私募基金写错了,引来了律师函,后续还有各种纠缠。
后来我就向他去道歉,我们做错了必须道歉,这是媒体人的精神。 还有比较典型的失实报道可以用记者的专业素养提高去避免。 

3.侵犯名誉权 

今日头条和自媒体朋友打官司获赔了八万块钱,因为写了张易名(音)是“低俗之王”。

大家想想我们在朋友圈里遇到的文章用这样的表述方式得有多少,如果做公关的朋友们反应过来都用起诉的手段,那我们媒体人有太多的压力。 

最近我在做一个小小的研究,把近五年中国媒体人所涉及的官司判决书都搜集过来做一个小册子,我觉得是很有意思的,可以防范很多的风险。

 4.职业行为 

另外还有一个合规的风险,合规的风险一定要摆清这几个关系: 你坚决不能让记者去拉广告,采编和运营要分开。 媒体和企业的关系要理清。企业既不是我们的朋友,也不是我们的敌人,我们要摆清关系。




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